Впервые зимняя Олимпиада по стоимости сравнится с летней. Но еще до того, как загорится олимпийский огонь, можно сказать, что затраченное окупится с лихвой.

Это коммерчески правильно - проводить самые главные соревнования в большой и богатой стране. На одних сувенирах можно столько выручить, сколько в иной, и не самой бедной, за год не потратят. Между прочим, не только потому, что денег и покупателей много, но и потому, что все вещи с олимпийской символикой стоят не дороже, а чаще и дешевле, чем такие же без символики. Свитер олимпийской сборной США по хоккею продают на официальном сайте оргкомитета по 70 долл., при том, что свитер любой из команд НХЛ стоит в этом году от 85 до 200 долл. Одеться в символику можно с головы до ног: носки по 4 долл., трусы-боксеры по 17 долл., бейсболки по 15-20 долл., толстовки по 60 долл., "норвежские" свитера по 270 долл. Подобные вещи столько и стоят в Америке, только без актуальных этой зимой олимпийских эмблем. Отсутствие наценки объясняется бизнес-стратегией оргкомитета Игр: не отдавать производство сувениров на откуп посредникам, а заниматься этим самостоятельно, чтобы получить относительно высокую прибыль. Кстати, почти на всех сувенирных вещах пометка imported - американский производитель лишних заказов не получил, зато оргкомитет держит цену, поощряя массовый спрос.

Расход

Общие расходы на Олимпиаду оцениваются в 1,9 млрд долл. И кстати, не все они должны быть возмещены. Так, федеральное правительство выделило на безопасность Игр 200 млн долл., а уже в январе президент Буш добавил еще 34,5 млн. Это чистый расход налогоплательщиков, возврата не требует. Кстати, на предыдущей американской Олимпиаде, летом 96-го в Атланте, на безопасность потратили 98 млн. А ведь летняя Олимпиада гораздо масштабнее зимней. Но этот год особый. В сентябре даже раздавались предложения отложить Игры на год из-за терактов. Поэтому на безопасности никто и не думает экономить. Чтобы никому не пришло в голову повторить подвиг арабских гастелло на празднике спорта, над Солт-Лейк-Сити полностью закрыли воздушное пространство, изменив традиционные воздушные коридоры. За неудобства авиакомпаний заплатит оргкомитет (наверное, из той самой президентской надбавки). Общее число охранников на Играх неизвестно, но обещают, что сотрудников "под прикрытием" - в роли зрителей, техперсонала - будет раза в два больше, чем тех, кто в форме.
Основные расходы в столице штата Юта пошли вовсе не на строительство спортсооружений - их нужно было только подновить. Оргкомитет, в котором, естественно, не последнюю роль играют городские власти, больше половины денег потратил на совершенствование дорожной сети. Только этого хватило бы на пару скромных зимних Олимпиад. Официально это было необходимо, чтобы справиться с транспортным потоком, который возрастет в несколько раз. Но две недели Олимпиады пройдут, а хорошие дороги останутся и долго еще будут служить этому туристическому центру. Впрочем, сколько дорог ни строй, а все равно будет тесно. Поэтому для дополнительной разгрузки шоссе между несколькими аренами проложили рельсовую дорогу, а в Далласе взяли взаймы 29 трамваев. Кроме того, город активно рекламирует автобусные маршруты. Учитывая, что большинство американцев предпочитают личный автомобиль и в автобус не входили с момента окончания школы, реклама выглядит так: "Воспользуйтесь преимуществами олимпийского челнока: междугородного стиля салон, возможность смотреть трансляции в пути, парковка в максимальной близости к аренам, возможность обмениваться впечатлениями с другими энтузиастами Игр". Цена билета в два конца - 5 долларов.
300 млн было выделено на единую информационную систему Игр, при создании которой штат опутали 50 тыс. км оптоволокна. Это тоже перспективное вложение в инфраструктуру, хотя пока неизвестно, как будет работать система на Играх - как следует или как всегда.

Приход

О том, что жизнь не кончится в феврале 2002-го, помнят и рестораторы. Чтобы не потерять постоянных клиентов, на время Олимпиады для них вводят систему резервирования столиков. Впрочем, и гостям внимания хватит: многие заведения переходят на круглосуточный режим работы. Но самое главное - и это небывалое для мормонского штата событие - из уважения к обычаям орды пришельцев на время Олимпиады разрешат продажу спиртного.
Еще одно отступление от правил - во время проведения Игр муниципальный интернет-сайт будет принимать рекламу.
Главные поступления Олимпиады - от спонсоров. 64 корпорации пожелали отметиться на фоне пяти колец, внеся в копилку 859 млн долл. И по этой цифре не догадаешься, что Олимпиада проводится на исходе года экономического застоя. Свой спонсор есть даже у специально разработанных букетов из 25 желтых роз, которые будут вручать каждый вечер призерам Игр (всего будет разыграно 78 комплектов медалей). Компания Hallmark, занимающаяся шоу-бизнесом, выложила за спонсорство цветочков 20 млн - веселенькая сумма, 45 000 долларов за букет. Для сравнения: реконструкция казарм Форта Даглас, построенных в 1870 году и ставших частью Олимпийской деревни, обошлась в 10 млн. Зато на ежевечерних концертах, за которые тоже отвечает Hallmark, компания явно сэкономила. Концерты (один исполнитель за вечер) будут платными, а выступать на них будут не самые известные артисты. Только Шерил Кроу можно назвать артисткой мирового уровня, Foo Fighters, NSYNC, Bare Naked Ladies - ступенькой-другой пониже, а остальные имена и вовсе ничего не скажут заокеанским гостям Юты. Правда, каждый чемпион кроме медали и букета получит и по 10 билетов на концерт.
Кстати, газ для олимпийского факела, чье пламя высотой 7 метров обойдется в 40 долларов в час, оргкомитету очередной спонсор предоставит бесплатно.
Телекомпании - второй важнейший источник финансирования Игр-2002. 738 млн выручено за продажу прав на трансляции, из них 545 приходится на долю американской NBC.
Продажа билетов и сувениров принесет в сумме миллионов 700. Так, билеты на открытие и закрытие Игр стоили от 320 до 855 долл., на хоккей - 100-150 долл. (полуфиналы и финал - 225-325долл.), забеги конькобежцев оценены в 175 долл., места на открытом воздухе у лыжни - в 25-50 долл. На билетных аукционах продали более тысячи лучших мест (два билета на финал хоккея уходили по 6600 долл.) - эти деньги пойдут на финансирование уже традиционной Параолимпиады, для инвалидов.
Официальные бриллиантовые булавки в виде снежинок продаются за 470 долл., такие же, не отличишь, но с хрусталем - за 60 долл. Выпущено 40 тысяч 1-долларовых серебряных и 80 тысяч 5-долларовых золотых монет (по цене 30 и 180 долл. за штуку). И до сих пор на официальном сайте www.saltlake2002.com. всего за 50 долларов принимаются заказы на именные кирпичи, которыми облицуют олимпийские здания. Неприличные надписи на некоторых языках отфильтровываются.

Наши

В России ситуация с трансляциями получилась особенная. Канал РТР за право трансляции Игр перечислил Европейскому вещательному союзу (EBU) 7 млн долл., выделенных целевым назначением из госбюджета. Затем права традиционно поделили пополам с ОРТ. Но ситуация с ТВ-6 привела к появлению третьего вещателя на бесплатных каналах - НТВ-Плюс. Как рассказал "ДХ" начальник отдела трансляций НТВ-Плюс Владимир Горбачев, канал, во-первых, постарается максимально соблюсти приоритет тех, кто смотрит его за деньги, через спутник. А во-вторых, ни в коем случае не задевать интересы двух главных вещателей Олимпиады - РТР и ОРТ. "Мы приобретали у них сублицензию, есть полное взаимопонимание по поводу того, что мы не будем мешать своим программированием их ударным трансляциям. Просто у нас будет гораздо больше эфирного времени, с 19 до 7 часов будут идти прямые трансляции", - сказал Горбачев.
Подготовка к Олимпиаде обошлась госбюджету в 2001 году в 60 млн рублей и 2,5 млн долларов. Каждый из наших победителей получит 50 тыс. долл. (в командных видах - по 50 тыс. на каждого), серебряный призер - 30 тыс. долл., бронзовый - 20 тыс. долл. Спонсорами олимпийская команда России тоже не обижена: ТНК, Сбербанк, Внешэкономбанк, фабрика "Красный Октябрь". Не всегда спонсорство выражено деньгами. Так, "Аэрофлот" наших спортсменов отвезет туда и обратно, "Боско ди Чильеджи" изготовила форму, компания "Тройка Диалог" за две недели до Игр стала финансовым консультантом олимпийской команды. В самом конце 2001 года к солидной компании в качестве генерального партнера присоединился "Русский алюминий". Как сказал президент российского Олимпийского комитета Леонид Тягачев, "Русский алюминий" хотя и существует всего два года, успел зарекомендовать себя как компания, заботящаяся не только о больших спортсменах, но и о благополучии и здоровом образе жизни простых людей". По старой русской традиции сумма, в которую обошелся "Русалу" титул генерального партнера, не разглашалась.
Игорь Стадник
igors@chronicle.ru

Каталог NEWSru.com:
Информационные интернет-ресурсы

Досье NEWSru.com:
// //