Последние несколько лет традиционные СМИ столь же традиционно теряют деньги. 2008 год не стал исключением. Напротив, кредитный кризис заставил многочисленных рекламодателей сократить маркетинговые расходы, а кое-кто и вовсе отказался от сотрудничества с рядом изданий, пишет журнал Businessweek.
В прошлом году автомобильная индустрия и отрасль финансовых услуг были для американских СМИ рекламодателями номер один и номер три соответственно, если верить данным фирмы TNS Media Intelligence. В 2007 году Merrill Lynch, Lehman Brothers, Bear Stearns и Washington Mutual потратили на рекламу 213,1 млн долларов. Однако всем теперь хорошо известно, что теперь происходит с американскими банками и автогигантами, отмечает издание.
Даже если новые владельцы банков решатся продолжить рекламные кампании, чтобы поддержать уверенность собственных клиентов, вряд ли на эти цели будут расходоваться прежние суммы с девятью нулями. Продажи автомобилей в США упали уже на 30%, расходы на рекламу корпорации Ford, сократились на 31%. Рекламодателем номер два в прошлом году в США был сектор ритейла - сегодня он также переживает тяжелое давление, вызванное резким спадом покупательской активности.
Аналогичные проблемы возникли и у компаний, производящих и продающих товары класса люкс. Большинство очень богатых клиентов, по оценке экспертов, не изменят своим покупательским привычкам. А вот масса людей, которые лишь недавно перешли на потребление люксовых товаров, скорее всего затянут пояса потуже. Зато сегмент продовольственных товаров останется незатронутым.
Отрасль онлайн-рекламы продолжит свой рост и в следующем году, если верить данным BMO Capital Markets. Однако темпы роста замедлятся. Неплохо будет выглядеть сегмент поисковой рекламы, так что Google меньше всех стоит бояться кризиса.
Аналитик Barclays Энтони Ди Клементе считает, что общее снижение расходов на рекламу в СМИ составит 5,5%, на плаву удержится только интернет-издания и кабельное телевидение. Впрочем, многие издатели печатной прессы в США, считают, что хуже, чем в этом году, дела обстоять просто не могут. Им уже приходилось ограничивать выход периодических изданий, чтобы сократить расходы.
