Новый логотип хабаровского аэропорта стал интернет-мемом и вызвал широкое обсуждение как использованных дизайнерами методов расширения сознания, так и особенностей восприятия визуальных символов России за рубежом.
На логотип с летящим на синем фоне белым медведем с распростертыми лапами первым обратил внимание журналист Олег Крючек. "Для друзей нездешних. Официальный лого. Поплачьте над нами", - написал он в Facebook. За сутки запись набрала почти две тысячи репостов, множество "лайков" и комментариев, а также вызвала шквал креатива. В соцсетях и на юмористических сайтах появилось множество "фотожаб", на которых хабаровский мишка летит на картине Шагала, несет на себе полуобнаженного Владимира Путина, играет в баскетбол, символизирует фигурное катание, хабаровский ДК, поддерживает часы Дали и так далее.
В воздушной гавани Хабаровска, пишет "Российская газета", отказались комментировать дизайнерский шедевр, указав: "Все вопросы к УК "Команс" в Москве!" Стоит отметить, на главной странице официального сайта аэропорта логотип отсутствует, его можно разглядеть только в репортаже, посвященном участию ОАО "Хабаровский аэропорт" в 25-й юбилейной выставке коммерческой недвижимости MIPIM-2014 в Каннах. Кроме того, логотип присутствует на сайте предстоящего чемпионата мира по бенди в разделе, посвященном спонсорам и партнерам мероприятия. Символами чемпионата, добавим, являются медведь Тоша и тигр Ероша.
Стоит отметить, именно пользователи этого ресурса обратили внимание, что на логотипе изображена самка медведя, и даже предложили внести в рисунок некоторые усовершенствования, чтобы изменить пол животного. Они также согласились с тем, что летающие медведи - популярный образ в русской культуре. Достаточно вспомнить Винни-Пуха, летающего на воздушном шарике, мишку, скачущего на облаках в мультфильме "Трям, здравствуйте!", символ московской олимпиады 1980 года или медведя-летуна из фильма "День радио".
Впрочем, у медведя с логотипа хабаровского аэропорта нашлись и критики, полагающие, что он заслуживает премии "Рекламная белочка", которая вручается за худший креатив. А писатель Даниэль Клугер в Facebook признал, что летающая свинья Pynk Floid "все-таки круче".
Добавим, украинские СМИ, в частности TSN, прозвали летающего хабаровского медведя "ватолетом", уделив особое внимание версиям логотипа, на которых присутствуют шапки-ушанки, телогрейки и лично президент РФ.